比情人更像情人的人

偶像群体,近年来已经发生变化。而且是良性的变化,这趋势若能保持,将是这一代人与这一国人的幸运,甚至可以说,是全人类的幸运。

我现在最关注哪个群体的言论?企业家群体。他们的任何发言,我都会看一看。有些企业家是话痨,有表演欲,明知他们的越界发言,会有荒唐可笑之处,我也还是会了解,一个人重要,连他的错误也显得重要。

中国人有轻视商人的不良传统,“只会赚钱”的企业家,原来地位并不高。孩子们在学校,从小学到大学,不知道钱的重要,也以为钱好赚,并不会在乎企业家朴实无华的言论,相反,那些靠煽情吃饭的教授学者媒体人,反而能把反商言论包装得特别吸引人。

还好,现实是残酷的教官,孩子们向他学习如何赚生活费时,将被折磨得死去活来,你会抒情?你会喊口号?你会抨击?你不满?你委屈?教官说,给我滚,这些一钱不值,除非你能把它们变成商品和服务,能换钱,才有价值,否则,就饿肚子,就在阶层歧视链往下滑。

聪明的孩子很快知道:赚大钱,当企业家,这是最好的人生路径。这种孩子越来越多了,形成潮流,企业家成为偶像群体,顺理成章。

想赚大钱,当企业家,这种想法,在传统中,在知识圈中,普遍被污名化,被扣上拜金、精致利己主义等大帽子。

感谢很多孩子不怕大帽子,尊重自己内心真实的爱与恨。风气改变了。年轻人代表未来,年轻人的偶像就是真正的国民偶像。

不夸张地说,我算是写文章里理解企业家的人,我也从企业家身上得到不少观念更新。我自己也从事商业活动,也可以自称为企业家。

雷军是我近来很关注的企业家。他多次创业,涉及的领域不同,从网站、软件、游戏、天使投资人,再到大家熟悉的小米,次次出色。罕见的成功率的后面,凭借的是对市场、对需求、对人性的洞见。

有天早上喝茶,突然想到一点,对老婆说,马云现在可能还要害怕雷军,手机只是他的手段,他的目的应是小米生态链,即被雷军认可的商品进入生态链,将形成另一种形态的电商,小米手机用户在小米商城可以购买所需的一切商品,省去选择的烦恼。

几天后,雷军有个讲话,大意就是他之所以从半退休状态重回江湖,梦想就是重构中国的制造业,从小米手机赚钱,并不是核心,核心是构建小米生态链,为用户提供最好的各类产品,而用户只需付出最低的价格。这是多方互赢的策略:小米生态丰富,制造业合作者获得流量注入,小米用户有更优选择。

我不敢说猜中雷军所有心思,但已经很得意了。

所谓的企业家,他不可能嘲笑任何一类消费者,无论你是穷是富,企业家只会发现你的需求,提供给你不可抗拒的商品,让最多人得到好处,从而获得好处。

所以,最受欢迎的偶像,人们喜欢冠予“国民”形容词,此人有魅力通吃所有阶层,比如吴秀波,刘诗诗,刘昊然,都有资格。

当然,人的喜好是不停变化的,这也是市场残忍之处。不是企业家,可以忽视、厌恶和抗拒这种变化,慢慢陷入怀旧:我年轻时喜欢的,才是有品位的,现在的年轻人啊,想不通……

企业家的想法不同,他们认为消费者“喜怒无常”,是消费者的权利,企业家不是抱怨这点,而是适应这点,总是提供最合适的产品,这样,才能长久地为消费者喜欢。

正如人们自发的喜爱,也会创造出无法想象的新偶像。初音未来,永远16岁的虚拟歌姬,在全球掳获数亿粉丝,这位绿色长发、大长腿和大眼睛的萌妹,她在粉丝心中,早已是真实的情感联系,听她的歌,看她的演唱会,买周边产品。虚拟并不是缺点,而是优点,她将永远为人演唱,不会衰老,不会走调,没有负面新闻。 

初音未来的代表作之一,《甩葱歌》,没听过的人,没有吧?它的原版,芬兰民谣《伊娃的波尔卡》,讲的是年轻人蔑视老年人干涉,追求自由爱情的故事,有几段音乐是得胜后欢快的嘻戏,无歌词。《甩葱歌》发挥了无歌词部分的元素,再创造出了洗脑魔曲。神曲很难设计,但人们的喜爱,谁能点爆,就谁就创造了神曲。

消费者没那么容易讨好,并不是你姿态放低,永远奉承,他们就买账。他们心里有模糊的需求,知道痒,但不知道具体位置。无论是唱歌的,演戏的,真实的还是虚拟的,写文章的,还是做企业的,都在努力找到这痒的具体位置,同时能挠越多的痒处,你就越了不起。

《甩葱歌》,不喜欢的人或许挑出种种毛病,但没几个人能创造出这样的的神曲。

一款系列手机,销售上亿支,难免有人批评,但也没几个人能做出这种手机。

受欢迎的,总是气质相似的,所以,红米系列最新推出的红米Note 4X,初音未来成为它新增的代言人。

这款手机有多彩金属机身可选:香槟金、铂银灰、樱花粉、磨砂黑,更不会缺初音未来限量版的专属配色:初音绿。我想,对颜色的天然喜欢,这点可能一生不变,无论流行文化走向,喜欢绿色,永远更爱绿色。

有意思的是,这个配备超大容量电池的初音限量套装,是放在年轻人特别喜欢的B站销售。也算是把潮流元素汇集在一起。记得我原来提到B站时,总有人很惊叹:连叔也知道我们的B站啊?听到这话总是悲欣交集,悲的是,难道我这么老,连B站也不配知道?欣的是,我知道潮流在哪里。

不知道潮流的个人,不会被责怪,人都会老的。可是不知道潮流的企业,可能就不太好办了。所以,雷军的小米,一直知道年轻人喜欢什么,初音未来做为代言人,这大胆的创意,正是因为有了解年轻人,了解需求的本事。

不知雷军这次有没把你哄开心,但可以明确的是,他及其他优秀企业家,一定能用某款产品把你哄开心。他们比情人节的情人更贴心。


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